近日，新华社《新华每日电讯》发表了题为《警惕“AI污染”乱象》的评论，文章深刻指出了生成式人工智能技术在带来便捷与创新的同时，也带引发了一些负面问题，特别是虚假信息的泛滥，引发了社会各界的广泛关注。
“AI污染”主要表现为AI生成、伪造或篡改文本、图片、音频和视频，产生大量粗制滥造、真假难辨的“信息垃圾”，如此大量的虚假信息，不仅会导致公众认知困难，扭曲了人们对于科学共识的理解，还可能诱使个人身份信息泄露，严重侵犯个人隐私权。“AI污染”不仅损害了网民的利益，更对整个互联网的生态平衡造成了严重威胁。
互联网广告行业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。2023年，中国互联网广告行业市场规模已达到约5732亿元。随着移动互联网用户的持续增长、用户黏性的提高以及数字化进程的推进，互联网广告市场有望继续扩大。然而，“AI污染”却成为这一行业健康发展的一个潜在威胁，是时候要正视AI生成技术了。
“AI污染”对于互联网广告行业的负面影响是多方面的。首先，它降低了广告信息的可信程度，使消费者对于广告产生怀疑，从而进一步影响广告的转化效果。其次，AI生成的虚假广告扰乱了市场竞争秩序，破坏了公平的竞争环境。最后，“AI污染”还会使消费者面临信息过载与选择困难的问题，使其在大量信息面前无所适从，容易被虚假信息迷惑。
针对这一严峻现象，新华社在《警惕“AI污染”乱象》一中建议到：
·应加大对AI学习和生成机制的源头治理。
明确AI平台对源头素材的把控责任和对生成内容的监管责任，完善AI内容生成规则，强制对AI生成内容打上显著标识，提升AI技术的透明度和可解释性。
·加强对AI生成内容的筛查监管。
有关部门及企业需将监管重点放在对AI生成内容的筛查及审核上，可开发相关的审查算法，规范生成内容向舆论场的流入及传播途径，及时发现并删除低质量或虚假内容。
·提高用户对AI生成内容的辨别能力。
网民应理性对待互联网信息，增强防范意识和识别能力，可使用反向搜索工具，检查内容来源和作者信息，分析内容的语言和结构特征，从而鉴“伪”鉴“劣”。
此外，作为互联网广告从业者，还应加强自律，提高广告商和广告平台的合规意识。加强行业交流，共同推动互联网广告行业的健康发展。同时，作为消费者，也应当提高警惕，增强防范意识和辨别能力。在面对“眼花缭乱”的信息时，保持理性思考，不要轻信虚假宣传。可利用反向搜索工具、检查内容来源和作者信息等方式，对广告内容进行核实和验证，避免被虚假信息所误导。
AI的发展势不可挡，它为人类带来了前所未有的机遇，但同时，也成为了互联网广告行业面临的一个重要挑战。我们既要充分发挥AI的优势，又要高度重视其带来的问题，加强监管和治理，共同维护良好的网络生态环境。让我们共同努力，警惕“AI污染”乱象，共同营造一个清朗、可信的互联网广告环境。
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