随着互联网技术的不断发展以及用户使用习惯、行为的不断变化，互联网广告行业正在经历一场前所未有的巨大变革。传统广告形式逐渐淡出历史舞台，取而代之的是高效、便捷、易获得的互联网广告，短视频与直播作为最具代表性的
互联网广告正以其独特的优势迅速崛起，短视频与直播成为了现代人生活中不可缺少的一部分，二者充斥着各大社交媒体和应用软件，占领了互联网广告行业的大部分份额，成为互联网广告行业的新战场。
近几年，短视频与直播在互联网广告行业的市场份额持续增长，以2023年的数据为例，据《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，去年中国短视频、网络直播等网络视听相关业务收入超4200亿元，同比增长33.39%;2023年中国互联网广告行业市场规模约为5732
亿元，同比增长12.66%，而视频与短视频平台合计广告收入则达到1433.08亿元。统计数据表明短视频与直播受到众多用户及广告主的青睐和选择，视频类的广告形式具有强劲吸引力，短视频与直播是广告主的必争之地。
短视频与直播在市场中份额不断增加得益于其独特的竞争优势
以短视频来说，首先短视频内容丰富，可以在短时间内提供丰富的信息，不管是政策新闻、休闲娱乐或者是网上购物，想看的、想了解的全部都有；其次每一段视频不再是单向的由广告主传播给用户，用户也可以进行点击搜索观看，甚至重复播放无数遍，形成长效
持续的影响力；最后短视频用户粘性强，仅抖音平台，用户平均日使用时长就达到了104分钟，方便广告主进行产品宣传推广。
再以直播平台来说，首先直播平台具有很强的社交性和互动性，用户可以通过弹幕、点赞等方式与主播进行实时互动，用户参与度更高；其次直播平台具有很强的视觉化效果，平台可以通过各种图像元
素来展示商品，更加直观和生动，同时主播可以通过情感化的表达方式来打动消费者；最后直播平台实时性强，开播不受时间地点影响，内容实时传播，用户可以接收到一手新鲜的信息。
短视频与直播凭借其独特的优势备受广告主的喜爱，未来，随着AI等智能技术的进一步发展，短视频内容的质量和效率将会进一步提升，短视频与直播在互联网广告行业的作用也将进一步凸显，将会给广告主和用户提供更具创意和个性化的广告服务和体验。
但是，在享受其带来的便利与机遇的同时也要注意内容质量、用户体验以及广告内容是否符合规范的问题。
优质的内容是吸引用户点击、观看、停留、转化的关键，所以广告主必须注重广告内容的创意，避免同质化广告。再者，短视频广告具有用户体验感强的特点，用户体验感直接影响转化等数据，这就要求广告主要及时关注用户的需求和反馈，及时调整优化广告的形式和内容。最后，互联网广告行业规模不断扩大，不良竞争
现象频发，国家逐步出台相关法律法规保障行业健康、平稳发展，广告主一定要遵守相关法律法规，确保发布内容的合规性和真实性。
短视频与直播以其独特的优势和广泛的用户基础，成为了互联网广告的新战场，在新战场“大杀四方”的同时，也不能忽视，避免出现内容质量差、用户体验差以及广告内容不合规范的问题，只有这样才能实现可持续的长久健康发展。
随着短视频与直播在国内市场占有率的不断增加，以及优质转化效果不断凸显，短视频与直播成为了拉动广告行业持续发展的主要动力，也成为了广告人解锁流量密码的必争之地，为广告行业提供了前所未有的发展新机遇。
把握住机会并积极应对挑战是每个企业取得成功的关键，企业需要时刻关注最新的技术发展趋势、用户体验和内容监管等问题，确保在激烈的竞争环境中保持不败之地。未来，技术不断进步、市场规模进一步扩大，短视频与直播也将迎来更多的发挥空间，发挥更大
的作用，为广告主、消费者甚至整个广告行业带来更多价值。
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