近年来互联网技术飞速发展，互联网广告已成为商业宣传的重要渠道，广告市场不断扩大，影响力也不断提升。然而，伴随这一繁荣景象的是层出不穷的互联网广告乱象。
弹窗广告“霸屏”、广告内容虚假或误导、直播卖货乱象频出、明星网红虚假代言，一条广告上下左右好几个关闭按钮，一不小心就点进了早就设置好的链接中，这些互联网广告乱象在互联网中广泛存在，让用户苦不堪言。
中国互联网络信息中心（CNNIC）29日发布了第54次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），互联网广告几乎影响到每个网民的上网体验。
原因分析
01、利益驱动
互联网广告的巨大利润是广告乱象屡禁不止的重要原因。据了解，有些公司如果想推送广告则需要充值5000到两万元不等的费用，这种业务模式和收入来源使得平台很依赖这些广告，而平台为了获取这些收入，则对发布的内容睁一只眼闭一只眼，放松了对内容的审核，更有甚者故意发布违规广告来获取利益，在这种利益驱动下，不仅扰乱了市场秩序也损害了消费者的利益。
02、广告主数量庞大
互联网广告平台多样，自媒体、电商平台、社交媒体等平台，人人都可以成为信息的发布者和传播者，市场准入门槛低，广告主数量庞大广告信息鱼龙混杂、真假难辨，一些不法商家利用这个漏洞发布虚假广告，甚至通过技术手段躲避监管。
03、违法成本低法律不完善
互联网广告的违法处罚标准主要包括罚款、吊销营业执照、撤销广告审查批准文件等。
以互联网虚假广告案为例，一则涉及“助消化、缓解食不消化、反胃呕吐等症”的食品广告，因无法提供证明材料，被罚款21000元。为了整治互联网广告乱象，国家出台了《中华人民共和国广告法》和《互联网广告管理办法》等法律条文。
但是面对如今日新月异躲避处罚的技术手段时，这些规定在实际应用中仍显得力不从心，出台办法是否能够根治也有待考量。
多管齐下共同整治
1、完善法律法规，确保广告监管有法可依、有章可循。
2、加强多部门联动管理机制，加大违法广告查处力度。
3、加大对违法广告的处罚力度，让违法者付出沉痛代价。
4、发挥网民群众力量，开展全员监督。
5、加强广告从业人员的自律和社会责任感，自觉遵守法律法规。
思考
互联网乱象的背后也给互联网行业带来新的启示：优化广告发布机制，利用人工智能大数据等技术手段，对广告进行更精准的投放和推送，减少无效推送对用户的干扰；注重用户体验维护品牌形象，避免因广告乱投放而影响用户体验，维护自身品牌形象通过高质量、合法的广告来赢得用户信任；从业者自身加强自律，坚守道德底线，以优质、真实、合法的广告服务赢得市场和消费者的信任，维护广告市场的健康有序。
我国网民数量不断增加，互联网广告收入也逐年提升，未来互联网广告市场一片大好。互联网广告乱象频发，而这些问题也给互联网广告主带来了转型升级的好机会，互联网广告主一定要痛定思痛，从乱象中吸取教训，优化广告发布机制、加大技术投入、加强法律法规建设，才能跟上互联网的时代潮流，实现高速发展新篇章。
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