互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。
随着消费者对广告的免疫力逐渐增强，传统的硬广形式已经难以满足广告主的需求。因此，内容营销和软性广告逐渐成为品牌营销策略中的关键一环。广告主通过制作高质量的内容，如短视频、文章、图文等，来吸引用户的关注和兴趣，从而实现品牌传播和销售转化的目的。这些内容通常与产品高度关联，且形式更加灵活多样，能够更好地满足用户的需求和喜好。
规模数据
2022年全球广告市场规模大约为2115.5亿美元，2022年中国占全球市场份额为15.53%
2023年全球广告市场规模为44316.74亿元（人民币），2023年，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元(人民币)，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。
QuestMobile数据显示，2024上半年广告规模达到3514亿元，同比增长了11.8%
根据最新版2024全球广告支出预测，在中国市场，2024年广告市场规模将达到1251亿美元，占据亚太地区广告支出的51.9%。
可以看出，近几年中国广告市场不断扩大，预计未来几年广告市场规模也将呈现稳定增长的趋势。
驱动因素
01、市场需求增长
消费者收入水平的提高和消费理念的转变，使得消费者对高品质、个性化的产品和服务需求增加，为广告主提供了更多的营销机会和广告投放空间。
02、技术创新推动
人工智能和大数据技术的广泛应用使得广告的投放更加精准高效，广告主可以准确的定位目标受众，提高广告的点击率、转化率，一定程度上吸引力更多广告主的投入，从而扩大市场。
03、平台的多样化
移动互联网的发展使得用户可以随时随地使用手机等移动媒体查看和接收广告信息，不再局限于网页浏览，社交媒体、视频平台、电商平台多样化的平台展示提升了广告效果，为互联网广告提供了巨大的市场潜力。
04、短视频直播
短视频和直播的兴起为互联网广告行业带来了新的增长点。直播平台通过实时互动和场景化营销，为广告主提供了更加精准和有效的营销手段。随着5G技术的普及和移动互联网的进一步发展，短视频和直播在广告行业中的地位将更加重要。
05、经济的全球化
跨境电商的兴起为开辟了互联网广告的海外市场，跨境电商平台通过投放广告吸引海外消费者购买，推动互联网广告市场进一步的扩大。
发展趋势及问题
2024年互联网广告的市场规模还会进一步扩大，选择互联网广告市场有很大的发展潜力，但是也要注意到随之而来的一些问题。
随着用户隐私意识的提高和相关法律法规的出台，在获取和使用户用数据方面将有更多的限制，可能会对精准广告投放产生一定影响；虚假流量和欺诈行为会给广告主带来损失，影响市场健康发展；过多的广告推送导致消费者产生抵触情绪，从而影响广告的点击率和转化率。
综合来看，2024
年互联网广告市场规模有望继续保持增长态势，但也面临着诸多挑战。企业和广告从业者需要不断创新，适应市场变化，以在激烈的竞争中脱颖而出。同时，行业也需要加强自律，共同营造一个健康、有序的互联网广告生态环境。
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