互联网广告已经渗透进我们生活的每一个角落，从搜索引擎广告到信息流广告再到各类APP的开屏广告画面，广告无处不在。互联网广告涵盖了众多的专业名词术语和概念，身为互联网广告打工人的你，是否被这些专业名词弄的晕头转向呢？看完这篇专业术语解析，让你秒变专业人士，轻松了解广告领域的“行话”。
一、常见广告类型
1、信息流广告
信息流广告通过在网站、社交媒体或移动应用等的内容流中以与周围自然内容相似的方式展示，使广告与正常内容无缝融合。
2、Feeds流广告
Feeds流广告其实就是信息流广告的英文叫法。最初在直播间信息流广告推出后就把这种广告单独称呼为Feeds流广告，久而久之就把直播间信息流广告专门叫做Feeds流广告，用以区分传统的信息流广告。
3、Feedslive
Feedslive是抖音直播间的一种广告形式。FeedsLive广告在推荐流内实时展示直播间画面，缩短直播引流链路，同时通过在推荐流内展示的转化卡片、直播间内展示的转化卡片&组件，在用户看播同时强化营销信息曝光，提供更完整的用户转化链路。
4、原生广告
原生广告，又称为自然广告或本地广告，是一种数字广告形式，旨在与其出现的内容环境无缝融合，使广告看起来与周围的自然内容一致。原生广告的主要目标是提供用户友好的广告体验，减少广告的干扰感，以促进用户对广告的更高接受度。
二、常见但易混淆的类型
1、SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销
SEM是通过在搜索引擎上投放广告，提高网站在搜索结果页面中的排名，从而吸引更多点击量和流量的一种营销方式。
2、SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化
SEO是通过优化网站结构、内容和相关参数来提高网站在自然搜索结果中的排名。目标是使网站在搜索引擎中的曝光度提升，增加有机（非付费）流量，并且提升用户体验。
3、DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台
DSP其实就是为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析，实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因为是为广告主解决广告同意投放需求的，因此称为“需求方平台”。
4、RTB（Real-Time Bidding）：实时竞价
RTB是互联网广告的一种购买模式。通过实时竞价系统，广告主可以在毫秒级别内竞拍广告位。在用户访问网站或应用程序时，广告位会在实时竞价市场上被拍卖，并将广告显示给出价最高的广告主。
5、RTA（Real-Time API）
RTA可以理解为是一种以实时数据为基础的广告投放方式。它利用实时数据分析和决策技术，对广告进行实时定向和优化，以向目标受众提供更有针对性的广告内容。
6、DMP（Data Management Platform）：数据管理平台
DMP是一种用于收集、整理和管理大量用户数据的技术平台。是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。
7、BANNER
Banner也就是我们常说的横幅广告，位于网页顶部、底部等位置展示的广告。经常用于品牌推广和点击转化，通过吸引用户点击来访问广告主的网站或页面。
三、计费模式相关名词
1、CPM (Cost Per Mille)：千次展示费用
CPM是广告主为每展示1000次广告（即千次展示）支付的费用，它通常以货币单位（如元）表示。CPM本质是一种计费模式，这种计费模式就是直接花钱把广告展现出去。
2、CPC（Cost Per Click）：每次点击费用
CPC是广告主每次点击广告时所支付的费用。CPC是一种按点击次数计费的广告定价模型，广告主只有在用户点击广告链接时才需要支付费用。
3、CPA（Cost Per Action）：每次行动成本
CPA是广告主每次获得特定转化行为（例如用户注册、购买等）时所支付的费用。CPA是一种按转化行为计费的广告定价模型，广告主只有在实现特定的转化目标时才需要支付费用。
4、CPT（Cost Per Time）：按时长付费
CPT是一种以时间来计费的广告。按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。
5、CPD（Cost Per Day）：每日费用
CPD是指广告主支付给媒体资源方每天展示广告的固定费用。与CPT雷同， 但是时间段大多是按天计数。
6、OCPC（Optimized Cost per Click）：目标转化出价
目标转化出价是一种基于转化目标优化的广告出价策略。本质还是采用CPC来付费。它采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
7、OCPM (Optimized Cost Per Mille) ： 优化千次展示费用
OCPM是一种广告投放计费模式，一种广告投放策略，通过机器学习和数据分析来优化广告展示，实现最佳的广告投放效果。其本质还是按照cpm付费，是基于投放目标和期望平均的智能出价模式。
8、ECPM (Effective Cost Per Mille) ：有效千次展示费用
ECPM是指广告投放过程中，广告主在每展示1000次广告时所获得的平均收入。同样以货币单位表示。ECPM用于评估广告投放的效果和收益，帮助广告主比较不同媒体渠道的表现，以确定最具价值的投放渠道。
四、信息流广告账户数据名词
1、消耗（Cost）
一般指广告花费，广告账户在特定时间段内花费的总费用。
2、展示（Impressions）/曝光（Exposure）
广告在特定时间段内被展示给用户的次数。它从根本上是指广告在被展示时用户有机会看到的次数，无论用户是否实际看到或与广告进行互动，都算一次展示。
3、出价（Bid）
广告主为了展示广告而愿意支付的最高价格。这里指的指定扣费模式的单价，是广告主愿意支付的价格，用于争取广告展示和点击次数。
4、点击（Clicks）
用户在看到广告后实际点击广告链接的次数。点击用于评估广告的效果和吸引力，作为优化广告内容和呈现方式的重要参考。
5、点击率（Click-through Rate, CTR）
点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。
6、转化（Conversion）
广告触发用户完成预期行为的情况。转化是广告实现营销目标账面最终目的，账户的投放最终目标就是实现转化。
7、转化率（Conversion Rate）
广告触发转化行为的次数与广告点击次数之间的比率。转化率是广告的营销效果指标，表示广告触发转化行为的成功率。
8、深度转化（Deep Conversion）
在广告触发的转化行为基础上，产生更高价值的后续行为。例如多次购买、升级会员等。
五、运营优化相关名词
1、冷启动（Cold Start）
广告账户在初始阶段或新投放广告时的情况，尚未积累足够的历史数据，也称为学习期。
2、 A/B测试（A/B Testing）
A/B测试是一种科学实验方法，用于评估和确定不同变量对广告效果的影响程度。通过同时测试两个或多个版本的广告或页面，以确定哪个版本在用户行为和目标转化上效果更好。
3、转化漏斗（Conversion Funnel）
转化漏斗描述了用户在购买决策过程中的各个阶段情况。它将用户从广告曝光到最终转化完成的整个过程，按照不同阶段进行分割和追踪。
4. 关键词研究（Keyword Research）
关键词研究是指通过分析用户搜索行为和相关数据，寻找与产品或服务相关的关键词。它是为了寻找潜在目标受众使用的高搜索量关键词，并基于此进行广告定向和优化。
六、落地页相关名词
1、落地页（着陆页）（Landing Page）
广告中用户点击后最终到达的网页，用于向用户展示详细的产品或服务信息，以促使用户进行进一步的行动（如注册、购买等）。落地页是将广告流量转化为具体行为的关键环节，通过提供相关、吸引人的内容来引导用户完成预期的动作。
2、抵达率（Arrival Rate）
抵达率是广告流量中成功到达落地页的用户数量与总点击量之比，用于衡量广告的转化效果。
3、跳出率（Bounce Rate）
跳出率是只访问一个页面并在很短时间内离开网站的用户数量与总访问量之比，用来衡量网站的用户留存能力。
4、二跳率（Second Pageview Rate）
二跳率是当网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”，二跳量与到达量（进入网站的人）的比值称为页面的二跳率。
5、留存（Retention）
留存可以理解为“留下来了”，也就是指能够留下的用户。留存率就是在一段时间内仍然保持活跃状态的用户数量与初始用户数量之比。
6、次留（Second Retention）
次留也就是次日留存,即当天注册的用户第二天又活跃了的用户。次留率就是首次使用产品或服务后在规定时间内仍然保持活跃状态的用户数量与初始用户数量之比。
七、电子商务相关名词
B=Business即企业；C=Customers即消费者；M=Medium即媒介
1、B2B：（Business To Business）商家对商家进行交易
B2B是指企业与企业之间通过专用网络或Internet，进行数据信息的交换、传递，开展交易活动的商业模式。它将企业内部网，通过 B2B 网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。
2、B2C：（Business To Consumer）商家对个人进行交易
B2C其中文简称为“商对客”。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。
3、C2C：（Consumer To Consumer）个人对个人进行交易
C2C是指个人与个人之间的电子商务。
4、O2O：（Online To Offline）线上对线下进行交易
O2O指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台， O2O的概念非常广泛，既可涉及到线上，又可涉及到线下,可以通称为O2O。
八、其他重要名词
1、ROI（Return on Investment）
ROI是投资回报率的缩写，是一种用于衡量投资效果的指标，表示投资所获得的收益与投资成本之间的比例关系。在广告账户中，ROI常用于衡量广告投资的回报效果，通过比较广告投资成本和生成的收入来评估广告活动的盈利能力。
2、API（Application Programming Interface）
API实际是应用程序编程接口，是一组定义了软件组件和服务之间交互的规则和协议，用于不同系统之间的数据传输和功能调用的应用程序编程接口。
3、KPI（Key Performance Indicator）
KPI是关键绩效指标的缩写，是一种用于衡量和评估业务目标达成情况的指标或指标集合。在广告账户中，KPI可以包括点击率（CTR）、转化率、广告费用回报率（ROAS）等等，用于评估广告投放的效果和业务目标的实现情况。
看完了这篇专业术语解析，是不是对互联网广告名词有了更深入的理解呢，这些专业名词不仅是行业内部的“行话”，更是行业打工人提升广告效果、提升ROI的重要工具。掌握了这些专有名词能够更加精准、熟练的投放广告、调整广告，从而在激烈的竞争环境中脱颖而出。
互联网广告行业仍在不断发展变化，作为行业从业者需要紧跟行业动态、不断学习进步，只有这样才能在不断革新的广告行业内立于不败之地，推动广告事业不断发展！
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