伴随着经济全球化以及互联网技术的发展，全球的互联网广告行业正处于一个快速的增长阶段，互联网广告已经成为推动全球经济的重要力量。国内外整体市场环境不仅影响着全球整个广告行业的格局，也对我国互联网广告行业的发展产生了深远的影响。就我国目前面临的市场环境来说是机遇也是挑战。
国内环境
近几年，我国互联网广告行业正处在飞速发展阶段，市场规模快速增长。虽然受到疫情和国际经济大环境的影响，导致短期的经济下行，互联网广告行业短期内不景气，但伴随着经济状况的好转，互联网广告行业也随之好转，总体而言
互联网广告行业的主旋律依然是“增长”，整体发展趋势仍然是稳步向上的。
根据最新数据显示，2024年上半年互联网广告总市场规模已达3514亿元，同比增加11.8%，也进一步证明了市场的增长趋势。表明，我国广告市场有很大的发展空间和发展潜力。
我国广告市场规模不断扩大，为了保障市场的健康有序发展，我国政府对广告行业实施了一系列的监管政策。例如，1994颁布的
《中华人民共和国广告法》、2023年颁布的 《互联网广告管理办法》、2024年颁布的
《互联网广告可识别性执法指南》，法律法规中规定，广告中不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，这些政策和措施有效规范了行业的发展秩序，确保了广告内容的真实性和合规性，促进了我国广告行业长久健康可持续的发展，但这种规范管理的加强，实际上也促进了市场竞争的加剧。
一方面，它迫使广告从业者更加注重广告的真实性和合法性，提高了广告的质量和可信度，从而提升了市场的整体竞争水平；另一方面，它也促使媒体和其他广告发布者加强自律，提高公信力，以更加负责任的态度参与市场竞争。这也要求企业不断加强自身建设，加大科技创新提升广告质量
以适应当下的发展局势，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，我国广告行业 加速向数字化转型
，利用人工智能、大数据等技术推动广告行业创新和发展，通过数据分析和挖掘，为消费者提供更加精准的投放，多元的广告形式也满足了广告主多元的需求。
国际环境
近年来，全球广告市场规模持续增长，
预计到2024年将首次达到1亿美元；全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达到13120.7亿元，比上年增长17.5%，我国广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。中国在国际广告市场份额不断增加，进入国际市场也将会有更大的发展空间。
2024年9月6日国家发展和改革委员会、商务部联合发布了
《外商投资准入特别管理措施（负面清单）（2024年版）》，这一政策的颁布，标志着我国对外开放程度的进一步加深，为互联网广告企业进入国际市场提供了便利条件。国内的广告企业将更容易赴美上市发展，有助于开拓新的市场空间
。
国外市场空间大，但同时也要看到国外的互联网广告大头们，国外市场的竞争也是十分激烈。大型科技公司如谷歌、Facebook等在广告领域占据领先地位，占据了全球数字广告大部分的份额。这就需要国内企业不断地加强技术创新
，通过技术和差异化策略，争夺市场份额。同时取长补短，学习国外企业的广告技术、媒体资源、用户数据等方面的优势， 在海外市场站稳脚跟。
随着互联网广告的快速发展，各国也纷纷出台相关政策法规来规范市场秩序。在国际环境中，欧盟的 《通用数据保护条例》
（GDPR）等法规对数据隐私和使用提出了严格要求。这对我国互联网广告行业的出海企业产生了一定的影响，需要在数据收集、处理和使用方面加强合规管理。
国内外市场环境的变化对我国广告行业产生了深远的影响。数字化转型加速、竞争格局变化和监管政策加强等趋势，既带来了机遇也带来了挑战。
在国内市场，市场规模持续增长、技术驱动创新、激烈的竞争格局以及政策法规不断完善是行业的主要特点。在国际市场，全球市场规模的扩大，领先企业的竞争以及技术与创新的推动则构成了行业发展的主要驱动力。
整体而言，广告行业将继续保持增长态势，并迎来更多的发展机遇。广告行业需密切关注国内外市场的环境变化，及时调整经营策略以应对风险和挑战。我国作为互联网广告大国，应该抓住国内外的宝贵机遇，增强自身创新能力，提高市场竞争力和影响力，推动广告行业进一步发展。
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