随着移动互联网发展以及抖音、快手等短视频平台的兴起，短视频广告市场经历了快速的增长与变革。短视频广告作为增速最快的类型之一，与短视频领域巨大的市场规模有着紧密的联系。
《2023年全国广播电视行业统计公报》
显示，2023年中国短视频、网络直播等网络视听相关业务收入超4200亿元，同比增长33.39%。门槛低、好操作，随手就能发，这样“随拍随发”的短视频模式，已成为拉动广告创新发展的重要动力。
然而，随着用户需求的不断变化及市场竞争的日益激烈，以及传播过程中发现的问题及弊端，导致这一领域正步入一个前所未有的“转型期”。
走向高质量
打开某视频软件你是否听到过这样的广告词：“9块9只要9块9，不到10块钱买不了吃亏买不了上当”、“不管你用不用都建议你把这款XX囤起来”、“我都把价格打这么低了为什么还是有人不相信！”这种歇斯底里的广告词曾经充斥着各大短视频平台，给人的感觉简单粗暴中透着一点“土”，夸张的妆容、略显浮夸的皮草大衣，为了吸引用户眼球无所不用其极。
网友曾总结过短视频广告质量较低的几种类型，即粗制滥造的游戏广告、情节低智的金融广告、套路满满的医药广告、烘托焦虑的教育广告，还有真假难辨的导购广告。如今，这些广告在各大短视频平台上的露脸频率已大幅下降，低质量广告的减少，反映了广告行业的改变，也得益于国家加强监管的作用，
2023年，国家网信办开展的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。将短视频传播虚假信息问题、短视频展示不当行为问题、短视频传播错误观念问题，作为集中整治三类突出问题。
严格的监管以及行业自身的变革，双管齐下有效净化了短视频广告平台的内容生态，提升了用户的观看体验，也增强了短视频广告行业的公信力，使短视频广告向着高质量发展。
创意与技术融合
大量相似的广告形式和内容，会导致用户形成审美疲劳，失去对短视频广告的兴趣，基于此，短视频广告急需转型创新，在“转型期”的过程中，就需要依靠创意和技术这两大板块，同时这也是推动行业发展的两大核心动力。
一方面，广告主要不断挖掘创意点，以独特的视角和表现形式吸引用户眼球。另一方面随着AI技术的发展，借助AI技术研发智能软件，可以使短视频广告制作流程更加智能化和自动化，大幅提升效率节省成本。
现在市面上出现了AI文案、AI剪辑、以及AI绘画和3D动画技术结合的短视频工具，广告主可以输入指令，自动生成创意视频内容。AI技术与创意的结合，不仅提升了创意的多样性，还大幅降低了人力成本，这种智能化还提升了用户的体验感，和短视频广告的点击率以及转化率，这也是当下以及未来一段时间短视频广告的发展趋势，融合AI技术的力量推动短视频广告向着更加智能化方向发展。
逐步规范化
还有一种广告形式在各大短视频平台上流行就是“好物种草”、“测评”，类型涉及美食、日用品、服饰等，很多博主发布这样的视频，让人无法分清究竟是真的好物分享还是广告商家的另一种宣传方式。在短视频广告快速发展的同时，行业规范化也成为不可忽视的问题。
为了规范“好物种草”“测评”
等广告营销行为，国家颁布了《互联网广告管理办法》，《互联网广告管理办法》明确规定，这类短视频广告发布者应当在显著位置标明“广告”，以保障消费者的知情权，避免误导消费者。
此外，监管部门还展开了专项整治行动，打击虚假广告和违法广告行为，加强对互联网广告乱象清理整治力度，尤其是针对“软文”“探店”“直播营销”等互联网广告新模式加强监管。
这些规定和措施明确了互联网广告发布方应尽的责任和义务，不仅有助于维护广告市场的公平竞争，也有助于维护消费者的合法权益，共同推动短视频广告规范化。
短视频广告步入“转型期”是行业发展的必然趋势。在这一过程中国家政策的引导和监管发挥着重要作用，为整个行业的健康发展提供有力保障。同时，作为短视频平台，也需加强自身的约束，积极履行社会责任，为了用户提供更加优质、健康的内容。这样，短视频广告才能顺利实现转型，在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现高质量可持续发展。
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