2024年1月8日，中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院共同发布
《2023中国互联网广告数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》研究分析了2023年互联网广告及营销市场情况，旨在探索互联网服务中国式现代化发展的新方向，为中国互联网营销产业提供一份全面且具连续性的发展概要。
报告中显示：2023年，中国互联网广告行业呈现出多元化、创新化和智能化的特点，尤其在人工智能（AI）技术的应用方面。当前，随着新技术的发展，特别是AI技术日益成熟，互联网广告行业正在经历一场技术驱动的变革，AI技术已深入互联网广告的各个环节。
AI技术的应用不仅提升了广告的精准性和效率，还推动了广告内容创意和个性化发展，预示着行业将迎来新一轮技术升级和业务模式创新。人工智能的发展还推动了互联网广告相关行业的重新塑造。
精准定位个性化推荐
与传统广告不同，进入互联网时代借助互联网AI的技术可以实现精准的用户画像分析及推荐。
广告商可以根据用户的地理位置、年龄、性别、爱好等信息进行精准投放和个性化推荐，而不再是盲目的向大众投放广告，这意味着广告主可以将广告信息精准的推送给潜在客户，减少了不必要的资源浪费。
广告内容、形式创新
人工智能的推动不仅在于技术层面的变革，更在于激发了广告行业的创新与活力。随着AI技术的不断成熟，新的广告形式、新的营销模式不断涌现。
例如：AI生成文案，我们可以看到很多简单的新闻稿是由AI生成并发布的，可以实现7×24小时不间断新闻资讯播报；AI设计，能够直接生成海报,或生成一部分图像素材,再结合人工去合成海报，可以节省一部分人工创作的时间；AI剪辑视频，把全部素材导入进软件，会根据素材质量片段自动剪辑成片，对于视频广告占据主流的当下广告市场来说，这无疑节省了大部分的时间，为获得更多流量提供机会。
这些创新不仅丰富了广告行业的体系，也为广告主提供了更多的选择和可能性。
提升广告效率
AI技术的应用使得广告投放和管理变得更加智能化和自动化，通过AI技术可以实现平台自动投放广告并监测、优化。同时，对于效果不佳的广告，自动投放平台会自动减少投放量，并重新分配预算到更高效的素材上，这种AI技术的应用不仅减轻了广告主的工作负担，还提升了广告的准确性，更够在有限的预算内实现最大化的投放效果，有助于改善投放工作的效率。
出台政策推动健康发展
虽然AI技术的应用改变了广告行业，但是随之也引发了一些问题，由于它的智能和快速，导致很多AI视频流入各大社交平台，视频和图片过于逼真导致真假难辨，容易导致用户混淆或者误认。
对此，2023年4月11日，国家互联网信息办公室发布《关于 <生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）>
公开征求意见的通知》，这也是国家首次针对当下爆火的生成式AI产业发布规范性政策。
政策的出台为广告行业的健康发展奠定了基础，有利于推动广告行业健康长久发展，为广告行业营造了一个良好的发展环境。
人工智能作为推动互联网广告行业重塑的重要力量，正在以独特的方式改变着广告行业的面貌，未来，随着AI技术的不断发展，互联网广告将迎来更加广阔的发展空间。
AI将继续推动广告行业精准化、个性化和智能化发展，为广告主提供更加高效的解决方案，在人工智能的帮助下未来广告行业定会有一番独特的天地。
（上文图片来源于网络，侵权速删）
