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1994年，美国AT&T公司，在Wired.com投放了世界上第一条横幅互联网广告，到如今和浏览平台周围风格高度融合的原生广告，互联网广告在短短几十年间发生了翻天覆地的变化，可以看到互联网广告的演变历程是一个技术与用户行为变化相互交织的过程。

从横幅广告到原生广告，这一演变不仅反映了广告形式的多样化，也体现了广告效果的不断提升，这一演变不仅反映了广告形式的创新，也体现了广告行业对用户需求、技术趋势的敏锐洞察和快速适应。

横幅广告通常以文字或图片的形式出现于网页的顶部、底部或侧边，以其醒目的色彩和位置吸引用户的注意。横幅广告最早可以追溯到上世纪90年代，随着互联网的普及，横幅广告应运而生，横幅广告的出现标志着数字广告时代的开启，虽然当时技术手段和投放环境相对有限，但它为广告商提供了一个完全不一样的展示平台，开启了互联网营销的新纪元，并为后来的互联网广告奠定了基础。

多媒体广告大多以视频广告，动画等形式出现，能够提供给用户更加丰富的视觉和听觉体验。从此互联网广告渐渐地摆脱了单一的图片展示形式，开始向更加互动和富媒体化方向发展，多媒体广告不仅提升了用户的参与度，也为广告商提供了更多的创意表现空间，使广告内容更加生动有趣。

搜索引擎广告可以根据用户搜索的关键词显示相关广告，实现了广告内容与用户搜索高度匹配的精准对接，大幅提升了广告的针对性和有效性。进入21世纪以后，随着互联网的普及与发展，基于关键词的搜索引擎广告得以实现，这种广告彻底颠覆了传统横幅广告和多媒体广告的形式。搜索引擎广告不仅为广告商提供了更加精准和高效的营销手段，也为用户带来了更加个性化的广告体验。

社交媒体广告通常经过不同媒体平台的分析推送到社交媒体软件上，形式也更加多样，不再局限于图片或视频，网页、购物链接等形式都可以成为社交媒体广告。随着互联网的发达以及社交媒体软件的兴起，广告行业发生了翻天覆地的变化，社交媒体广告通过庞大的用户群体和网络关系链，实现了广告信息的快速扩散和深度渗透。

原生广告根据使用的软件不同，通常与当前使用环境高度融合，有的广告甚至难以区分究竟是广告还是软件使用功能的一部分，它形式多样，可能是图片、影音或文字等等，只要是符合用户的使用习惯，都可以被称为原生广告。这类广告自2012年提出之后，逐渐成为互联网广告的重要形式，原生广告正在成为互联网广告领域的新宠。

原生广告强调广告内容与用户正在浏览的内容在形式、风格和体验上的一致性，通过减少用户的抵触感从而实现广告效果的最大化。原生广告不仅提升了广告的效果和转化率，也为广告行业带了更加广阔的发展前景。

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