2024中国广告论坛：“共营·新质生产力”行业未来展望
近日，备受瞩目的2024中国广告论坛在北京盛大开幕。本次论坛以 “共营•新质生产力”
为主题，体现了中国广告业积极响应党中央号召、紧紧把握新时代高质量发展主旋律，彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势，展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。
论坛上汇聚了来自广告行业的众多精英与领袖，共同探讨该如何把握高质量发展主旋律，以新质生产力推动广告行业的升级转型。
新质生产力 广告行业时代命题
党的二十届三中全会明确提出：“要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度，完善发展服务业体制机制，健全现代化基础设施建设体制机制，健全提升产业链供应链韧性和安全水平制度。”这一战略决策也为广告行业提供了发展方向。
在论坛中，国家市场监督管理总局广告监管司副司长孙延峰在致辞中表示，广告业应充分认识，发展新质生产力是推动广告产业高质量发展的内在要求和重要着力点，必须持续发挥广告业优势，做好创新这篇大文章；多位行业专家也指出，随着互联网、大数据和人工智能等技术的快速发展，传统广告定义和模式已经无法满足当今市场需求，广告业正在进入一个无法准确定义广告的时代，但并不意味着失去了广告的重要性，反而凸显了它在社会、经济和文化中的核心地位。
品牌的心智份额是核心竞争力
在论坛中，CTR广告市场趋势报告显示，90%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力”。在激烈的市场竞争中，品牌的心智份额成为决定企业成败的关键因素，品牌需通过创新自驱，提升内在实力，实现长效发展。
同时，还需注重品牌内容IP营销，中央广播电视台总经理室副召集人徐立军表示，内容IP是品牌竞争的法宝，在渠道触点多元化的媒介环境中，在企业自身也在媒体化的进程中，企业的品牌和产品一定也要内容化，当一个品牌和产品被注入了内容IP，与大的内容IP深度绑定，才能够增强产品在消费者心目中的辨识度，实现销售转化的最大化。
展望未来AI技术赋能媒体突破边界
在论坛中，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰，深入探讨了广告业面临的变革和未来发展方向。他指出，随着互联网、大数据和人工智能的快速发展，传统的广告定义已经不再适用，广告的定义需要与时俱进。
广告行业需要不断探索AI科技在广告领域的应用，例如用AI算法优化广告投放，虚拟现实增强用户体验等，以技术赋能广告，提升广告的精准度和效果。丁俊杰强调，广告专业技能需要与大数据和人工智能相结合，形成新的专业、知识和技能。
未来广告行业将迎来更加广阔的发展空间，广告行业需要保持敏锐的洞察力与判断力来把握市场的机遇与趋势，需要保持开放的心态与创新的勇气应对市场变革，需要保持高度的责任感与使命感，来推动广告行业持续的健康发展与繁荣。
2024中国广告论坛的召开为全国广告行业提供了一次宝贵的学习和交流机会，论坛为我们展示了一个充满机遇与挑战的新时代背景下的广告行业。
全国的广告行业将以此次论坛为契机，深入思考互联网广告行业的未来发展趋势和方向，让我们携手共进、共创辉煌、共同迎接广告行业更加美好的未来。
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